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老夫子码报资料: 從“年輕人不喝白酒”之爭看白酒股投資

guo123456  來源:精密砝码报价 www.slskc.icu   發布時間:2019-08-16  瀏覽次數:149

精密砝码报价 www.slskc.icu 過去、現在和未來都始終存在著一種觀點,認為精密砝码报价在年輕人當中的普及率不高,會導致白酒行業的未來非常令人憂慮。落到股票市場投資的話題上來,就是未來白酒股到底還有多大“錢”景。


那么,白酒在年輕消費者市場到底是什么樣的地位呢?應該說,年輕人對于白酒消費的確有著鮮明的特征,也確實不是最大的目標消費群體。正是因為如此,連一些知名白酒企業在做好傳統白酒板塊的同時,也在思考如何開發年輕化的產品抓取年輕消費者群體。


作為國內中高端白酒龍頭之一和川酒代表企業,瀘州老窖就有探索除了傳統白酒板塊以外的其他相關業務,比如研究90后、00后的消費觀點、消費主張。專門成立了百調酒業公司,做預調酒、配置酒、雞尾酒,包括熊貓酒,消費者可能還會在電商平臺上看到在做香水、桃花醉產品。


毫無疑問,從現實來看,目前白酒的核心消費主體還是以“60后”、“70后”為主的年齡偏大的群體,而年輕用戶對白酒品牌飲用度不夠,但他們卻是決定未來白酒市場競爭格局的關鍵因素。也正是在此背景之下,部分白酒企業已開始切入年輕消費者,推出“低度白酒”、“健康概念白酒”等創新產品,更加注重未來白酒消費者的培育。


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那么,是不是意味著未來年輕人會不再像現在的60后、70后一樣熱衷白酒消費呢?事實上,帶有這類擔心的并不在少數。


不過,從白酒企業的長時間跟蹤分析研究來看,這種擔心大可不必,年輕人現在不喝白酒,不代表著未來不喝。隨著年齡增長、工作需要、交際使然、圈層改變、身體條件的變化會慢慢喝上白酒。水井坊有關負責人就曾指出,做任何事情,要遇到合適的人、合適的時候、恰當的場合。單純從產品本身來講,年輕人通常不會喜歡白酒,而白酒主要消費群體,往往在30歲以后。隨著生活的歷練,工作交際的需要,年輕人在30歲以后會慢慢喝上白酒的。甚至有白酒企業負責人直指年輕人喝不喝白酒是一個相對概念。從時間上看,現在不喝不等于以后不喝,白酒消費的年齡結構呈“紡錘型”。


筆者看來,白酒之所以在年輕消費者那里沒有那么受歡迎,除了上述原因之外,還有幾個特殊的情況。一是白酒的消費場景,更契合一些重要的場合,比如商務宴請、紅白喜宴、家庭聚會等,這類場合在目前中國的飲酒文化來看,基本都還是無白酒不成席,加上這類場合的主要嘉賓年齡通常都較年長,因此在酒類的選擇上依然是白酒唱主角,上述場合的年輕人會耳濡目染,在他年齡到達這個層次后也喝上白酒;二是經濟條件和身體條件,目前來說白酒單價總體較啤酒、紅酒要高,尤其是一些高端白酒,超出一般年輕消費者的經濟承受能力。此外,年輕人聚會場所多集中在夜宵、卡拉OK等休閑類場合,紅酒、啤酒類更為適宜,更強調喝酒的熱鬧氛圍。隨著年齡的增長,經濟條件上去了,身體條件也更愿意接受白酒的小酌,而非啤酒的“牛飲”。


應該說,年輕人喜歡喝啤酒和洋酒是一個不爭的事實,但人隨著經濟和社會地位的提高,高端白酒的消費會增加。對于老百姓來說,“喝得少一點、喝得好一點”已經成為白酒消費的一大趨勢,因此,投資者根本不用擔心年輕人不喝白酒這個現象。年輕人喝不喝白酒之爭由來已久,一茬一茬的年輕人最終都會成長到也喝白酒的年紀,這是規律使然。至于白酒股的投資機會,上述結論并沒有指向性,勸君切莫被酒醉蒙蔽了雙眼,還要仔細斟酌才是。


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